当年红极一时的RIO鸡尾酒为何如今“跌落神坛”?原因很现实

当年红极一时的RIO鸡尾酒为何如今“跌落神坛”?原因很现实

在我们的生活中,很多人都非常喜欢喝酒。 现在我们的生活中,我们可以喝的酒的种类越来越多,比如白酒、啤酒、红酒等等,还有各种各样的鸡尾酒等等。 尤其是一些年轻人喝酒的时候特别喜欢喝这种鸡尾酒。 说到鸡尾酒,有一种鸡尾酒非常受欢迎,那就是RIO鸡尾酒。

为什么过去那么火的RIO鸡尾酒,现在却“跌落神坛”?原因很现实/

说到RIO鸡尾酒,大家应该都知道,因为这款鸡尾酒在当时是非常流行的。 它之所以如此受欢迎,可能是因为疯狂的广告轰炸,所以在我们的生活中它也成为了一个家喻户晓的品牌。 虽然以前很受欢迎,但现在已经“跌落神坛”了。 那么这是为什么呢? 理由很实际。

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相信说到RIO鸡尾酒,最熟悉这种鸡尾酒的人就是年轻人。 2013年,RIO鸡尾酒发起了强势的广告攻势,邀请明星代言,包括热门电视剧和真人秀皇冠。 名称等,很多消费者一夜之间就知道了这个品牌,可以说很快就走红了。

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而且,这款鸡尾酒的包装看起来也非常吸引人。 它的包装是一种磨砂瓶。 鸡尾酒放在里面,颜色看上去非常漂亮。 许多年轻人对他的研究着迷。 着迷了,虽然RIO鸡尾酒开始流行很快,但没想到2015年就出现了下滑,最后只活了两三年,现在已经跌落神坛了,年轻人都在几乎没有人买单。

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之所以会出现这种情况,是因为RIO Cocktail的营销过度,定位也不是特别明确,因为那两年,你几乎一打开电视就能看到它的广告。 可以说,他们无处不在。 ,这种轰炸式广告在短时间内还是有效果的,但如果持续时间长了,人们就会感到疲劳,所以就失去了效果。 而且,它的定位也让很多消费者无法理解产品的吸引力。 。

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另一件事是市场规模被高估了。 鸡尾酒在国外其他国家很流行,但是在我们国内喜欢这种酒的人还是很少。 很多人认为喝这种酒根本就没有喝酒的感觉。 它更像是我们平时喝的果啤。 因此,RIO认为其规模超过100亿,但这可能只是一个假市场。 有很多年轻人对这种酒感兴趣。 广告轰炸让我很累,最后我会选择其他饮料。

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最后还有一点就是渠道能力太弱。 RIO正在积极进攻夜店、酒吧等年轻人较多的市场。 虽然方向没有错,但这也意味着抢占啤酒市场,因此不少啤酒厂商也采取了保护措施,甚至实施了独家买断的交错安排,将RIO拒之门外,这意味着RIO不再允许销售。 可以说是一种恶性竞争。

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因此,这种鸡尾酒在我们的生活中存在的时间并不长。 想要获得更多人的喜爱,还需要在营销上下功夫,这样才能真正抓住消费者的可持续心理。 可以存活很长时间。