连续六年两位数增长的五粮液,上半年最大亮点是“其他酒”?

连续六年两位数增长的五粮液,上半年最大亮点是“其他酒”?

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‍‍五粮液看向茅台,“其他酒”的发展值得关注!

文字 酒狼队

编辑 于小梅

8月25日晚,宜宾五粮液股份有限公司(以下简称五粮液)披露2022年半年报:上半年营业收入412.22亿元,同比增长12.17%; 归属于母公司净利润150.99亿元,同比增长14.38%。

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据悉,五粮液2016年至2021年连续六年保持营收和净利润两位数增长,2022年上半年营收和净利润均超过2018年全年营收和净利润。

另外值得一提的是,五粮液也是2020年疫情以来唯一一家营收和净利润每个季度实现两位数增长的白酒上市公司。

连续六年两位数增长就是五粮液市场表现几近完美的最好证明!

不过,一位接受采访的业内人士表示,五粮液作为中国白酒龙头品牌之一,预计能够顶住压力。 因此,大家不要只关注业绩的整体“增长率”。 相反,我们应该把重点放在“其他酒”的品牌、营收和净利润的提升上。

A 与茅台一样的策略,五粮液正在扶持“其他酒”

2020年之前,五粮液披露的财报中,酒类产品分为“高价酒”和“中低价酒”两大类。

2020年,五粮液突然“更名”,将旗下酒产品分为“五粮液产品”和“系列酒产品”。 其中,系列酒包括五粮春、五粮春、五粮特曲、建庄四个品牌。

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2022年半年报中,五粮液再次更名,将酒类产品分为“五粮液产品”和“其他酒类产品”。

但无论名称如何变化,其内涵始终如一,那就是打造“五粮液产品”之外的新“超级品牌”、新“业绩增长极”。

而这和贵州茅台是一样的策略。 今年年初,贵州茅台董事长丁雄军明确表示,到“十四五”末,茅台集团系列酒收入将达到240亿元以上,占全国酒类收入的10%以上。集团将进入国内白酒第二阵营。 力争进入全国白酒企业前八强,成为集团发展的主要增长极。

为此,丁雄军提出了“茅台酱,股份出品”和“茅台家族,集团出品”两个定位、两个战略,并在今年上半年多个公开场合“反复强调”,展现了贵州的风采。茅台的支持 茅台酱和茅台家族产品的确定。

据业内资深人士透露,五粮液和贵州茅台也有同样的想法。 他们在利用“五粮液产品”冲击高端、超高价位的同时,也对“其他酒类产品”寄予厚望,并以各种方式支持“五粮液产品”。 其他酒类产品全面进步。

从五粮液披露的2022年半年报数据来看,“其他酒类产品”相当可观,对营收和净利润均做出了较大贡献。

分产品来看,“五粮液产品”营收增长17.82%至319.73亿元,“其他酒产品”营收65.396亿元。

B 五粮液的“其他酒”正在崛起

据五粮液介绍,2022年上半年,五粮农香公司不断优化产品结构,主打中高价位产品!

一是坚持打造五粮春、五粮春、五粮特曲、建装四大民族战略品牌,完成五粮春名门、五粮特曲金彩饰、五粮特曲皇冠版上市。

二是持续推动品牌价值回归。 推出各品牌运营计划,不断加强市场氛围营造,帮助提升品牌知名度和曝光度; 我们将坚定不移地优化产品市场投放,创造产品稀缺性和价值。

三是持续优化渠道建设。 大力推进全国各品牌样板市场创建,营销活动有效开展,商户结构持续优化; “一瓶一码”数字营销取得新进展; 电商、KA等新兴渠道取得新突破。

虽然“其他酒类产品”与“五粮液产品”在营收、净利润方面仍存在较大差距,但两者对于五粮液来说“同样重要”。 五粮液“大国郁香、美丽五粮”的金字招牌需要双方共同努力打磨。

还有业内专家指出,“其他白酒产品”应该是“五粮液产品”的价格补充,主打中低端和次高端,才能让五粮液品牌形成全覆盖。市场和价格范围并满足所有酒类的需求。 消费者选酒、购买、饮用的需求,都是为了宣传五粮液产品的全面、高品质。 同时,也是五粮液增强自身实力、巩固市场地位的最佳途径之一。

目前,五粮液的“其他酒品”正在崛起。 随着疫情影响消退、经济好转,五粮液的“其他酒品”有在市场“爆发”的潜力。