香酒能组队进攻吗?

香酒能组队进攻吗?

丰谷酒王丰谷酒新红瓶瓦酒王_酒庄酒与酒厂酒鉴别_其他酒/

其他酒_丰谷酒王丰谷酒新红瓶瓦酒王_酒庄酒与酒厂酒鉴别/

其他酒_酒庄酒与酒厂酒鉴别_丰谷酒王丰谷酒新红瓶瓦酒王/

香九想要突破很难吗? 也许我们需要给香酒一些时间。

文字 云九头条商务中心

(编号:YJTT2016)

4月27日,珍酒丽都集团在香港联交所主板正式挂牌上市,成为香港白酒第一股。 也是近七年来白酒行业唯一一家成功上市的企业。

值得注意的是,珍酒丽都集团旗下拥有珍酒、丽都、香窖、开开笑四大白酒品牌。 其中香蕉、开开笑是珍酒丽都集团深耕湖南市场的核心优势,也备受关注。 引起业内人士的关注。

不仅如此,中粮接手后,酒鬼酒也发生了积极的变化。 近年来,它凭借文化赋能,不断在行业发声; 而香酒的力量远不止于此,包括五菱、浏阳河、香泉等品牌。 近两年来,它也不断发出自己的品牌声音。

正因如此,“湘酒为何没有‘群体’?” 已成为热门话题。

振兴湘酒的必要性

众所周知,湖南是中国酒乡之一,白酒产业已有百年历史。 但近年来,面临四川、贵州等其他地区白酒品牌的“入侵”,湖南白酒的市场份额逐渐下滑。

但事实是,香九的实力不容小觑。

从宏观来看,湖南省人口超过6600万,饮食习惯丰富多彩。 酒类市场规模达到约380亿,人均酒类消费量是全国平均水平的近两倍。 此外,本土品牌占据湖南白酒市场1/3的份额,是白酒必胜之地。

注重文化,湘酒有着深厚的文化底蕴。 距今3000年的西周青铜酒器上还留有“酃[líng]”的铭文。 林,与湖南酒文化有关,发源于湖南衡阳。

说起当年香酒的辉煌,真是令人印象深刻。

20世纪60年代、1970年代,湖南酒军团的成长势头已初具规模,德山大曲、武陵酒、浏阳河小曲等地方名酒先后荣获国家级奖项。 20世纪90年代,白酒行业迎来“春天”,湖南白酒也顺势而为,一马当先。 邵阳酒厂、香泉酒厂、慧眼枫酒厂、常德酒厂、白沙叶酒厂,湘酒“五朵金花”在市场上逐渐绽放。

事实上,湘酒发展到“这样的局面”,与当年的暂时“错过”有一定的关系。

2012年之前,川酒、鄂酒大规模进入湖南市场,湖南葡萄酒本土品牌面临严重冲击。 由于湖南白酒生产企业缺乏行业龙头,川黔白酒品牌扩张加速,湖南白酒与周边省份的白酒行业差距逐渐拉大。 面对众多一线名酒品牌进入湖南抢占市场,湖南葡萄酒的发展遇到了瓶颈。

有经销商坦言,外省白酒进入湖南“基本没有门槛”,近80%的市场已被瓜分。 然而,湖南白酒从外省进入市场却遇到了重重阻碍。 尤其是进入行业调整后,香酒没有很好地抓住时代机遇,未能及时对本土酒庄进行转型升级和品牌建设,导致其在激烈的市场竞争中处于相对弱势的地位。 。

用一句话“缺失”行业发展周期来概括目前湖南葡萄酒的所有发展瓶颈,似乎有些偏激。 但不可否认的是,尽管拥有文化、地理和昔日辉煌等一系列优势,香酒却未能准确抓住行业周期机会,这其实有些令人失望。

此时,“抱团”或许是其成长的关键跳板。

着眼川酒、贵州酒等“集团”酒的发展成果,利用产区力量带动品牌发展,不失为激发新增长曲线的思路之一。 香酒范畴内值得一提的酒企还有很多:除了龙头酒鬼酒、武陵酒、香窖酒、开小酒、白沙液、香泉酒、邵阳老酒、邵阳大曲、浏阳河酒、浏阳小曲、德山大曲等其他品牌也在加速发展势头(排名不分先后)。

由此看来,随着葡萄酒产业不断向优势产区、知名酒企、知名品牌集中,“湘酒”集体发展是必然和迫切的需要。

香九想要打破这个局面很难吗?

如今,湘酒的振兴已不再是“新闻”。 口号经常被使用,但实际效果尚未看到。

业内有人问:香酒打破局面很难吗?

对此,云九头条(微信ID:云九头条)走访了湖南当地多个市场,得出的结论是,很难,但也不难。

有什么困难? 这次的答案大部分来自于经销商。

长沙九味商贸总经理李伟刚(化名)表示,近两年受大环境影响,团购客户其实一直在减少。 剩下的一些团购客户过去会接受品牌推荐,湘酒品牌也没有抗拒。 “毕竟是一些当地的名酒,也是有面子的。” 但现在团购客户甚至会列出详细的清单,而且大多品牌以全国名酒为主。

此外,电商平台的“低价”也给一些湘酒品牌带来了挑战。 湖南高桥市场多位经销商透露,现在消费者所需的各类饮品,大部分都是在拼多多等销售中低端产品的网络平台上挑选。 产品选择的关键是性价比,有很多同款式的价格直接低于批发市场报价。 电商降价直接影响了香酒品牌的品牌力。 如果C端品牌影响力不够强,消费者就很难对品牌产生长期信任。

湖南豪盛烟酒有限公司负责人吴田表示,湖南白酒还有一个问题,就是产品结构不够完善。 “现在大家都在往高端冲,虽然这是行业趋势,但百元以下的价格区间还不够稳定,导致口粮酒领域出现了空缺。进一步来说,进入下沉也很难。” “市场。这也是当前湖南葡萄酒品牌需要有一个有所作为的棋子。”

除了名酒效应加剧、电商降价对品牌力影响等原因外,业内人士分析,从外部角度看,湘酒客观上还存在一些“劣势”。

一方面,湖南葡萄酒企业整体规模不大。 龙头企业酒鬼酒年销售额仅突破50亿元,香窖年销售额约为20亿元。 其他酒企,包括整个啤酒行业,销售额都不到10亿元。 从市场份额来看,大部分已被外省白酒企业占据,尤其是中高端白酒领域。 另一方面,湖南白酒的发展则相对狭窄。 除酒鬼酒外,湖南白酒可以走出湘湘,面向全国市场。 其他酒企目前都只是在本地发展,还未能走向全国。

不过,香酒还是有突破的希望的。

你怎么说? 因为企业方还在努力。

首先,从产能来看,酒鬼酒、湘窖、五菱三大湖南知名酒企去年集体宣布扩产。 其中,酒鬼酒三期生产项目加紧推进,达产后酒鬼酒基酒总产能将达到2.28万吨/年; 武陵酒业正在建设年产6600吨酱酒酿造及包装生产基地; 湘窖酒业二期万吨酱酒扩建项目建设也在稳步推进。

由此来看,仅这3家企业新增产能就近5万吨。 通过此轮产能扩张,湖南葡萄酒品牌企业将为实现“湘酒出口湖南”提供源源不断的动力,为湖南葡萄酒的振兴奠定坚实的基础。

其次,在营销层面,本土品牌也在不断发力,尤其是国产化。

通过文化赋能,酒鬼酒建立了从内容输出到IP打造,再到产品链路销售转化的闭环。 B端实施的“最优经营策略”和C端的品牌文化输出正在发挥越来越强的典范价值; 武陵酒在行业内率先转型,采取直达终端、直达消费者的模式。 超短链模式下,禁止中间渠道商,五菱的产品直接供应给终端和用户; 具有浓香、酱香、混合香“一树三花”优势的香椒,在九珍九丽都集团的助力下上市。 进一步开拓湖南本地市场。

不难发现,香酒品牌的营销模式都是根据自身品牌特色形成的,在全国范围内很难模仿。 这也打破了白酒行业同质化严重的问题。

综上所述,不难看出企业不断发力,但市场可能还没有收到信号。 我们回到最初的问题:香九突破很难吗? 也许我们需要给香酒一些时间。

湘酒走出湖南

振兴、共同前行

湖南省酒业协会秘书长郑英平表示,2022年,湖南省白酒市场规模约280亿元,其中湖南白酒市场规模约100亿元,占全国近1/3。总市场。 “以酒鬼酒为代表的湖南葡萄酒龙头企业,吹响了湘酒振兴的号角。”

不可否认,湘酒的实力不容小觑,尤其是湘酒的文化属性具有一定的优势。

5月9日,第四届中国国际名酒国际博览会暨2023首届长沙国际酒业博览会成功举办。 在“中国名酒馆”中,酒鬼酒等湖南白酒品牌处于“主场”。 通过富有湘西文化风情的展厅和湘西民俗等代表性文化名片,借助科技手段,全面呈现湘酒的风格、才华、风格。 其工艺和特色吸引了众多参观者。

业内人士表示,本届长沙国际酒博会的举办,是湖南葡萄酒品牌向外界发出的“振兴”信号,也是湖南省政府重视“湘酒振兴”的体现。

事实上,近年来,湖南省也提出了“做大湖南白酒品牌,培育湖南白酒企业”的口号,不断加大振兴湖南白酒的政策力度,推动湖南白酒品牌建设,助力加快湖南白酒品牌建设。湖南白酒产业升级。

湖南省政府口岸办主任邓卫平表示,为打造湖南产品、湖南产品的优质形象,湖南出台了多项政策和规划,推动湖南高质量发展白酒产业振兴,推动湖南白酒。 “敢为人先的湖南,正在努力讲好‘湘酒故事’。”

如今,中国葡萄酒行业已进入新时代。 当绿色、生态、数字化、人工智能等变革到来时,葡萄酒行业正在开始一场划时代的变革。 正如前几年略有沉寂,如今对于奋力崛起的湖南葡萄酒产业来说,既是挑战,也是机遇。

同时,随着珍酒丽都集团上市带来的热度,湘酒整体关注度或将持续上升,这将为湘酒集团的崛起带来正能量。

您如何看待香酒的集团振兴之路? 文末留言供您分享!

本文由“云九头条”原创。 欢迎留言分享。

未经授权禁止转载或改编,否则将依法追究责任。

酒庄酒与酒厂酒鉴别_丰谷酒王丰谷酒新红瓶瓦酒王_其他酒/

丰谷酒王丰谷酒新红瓶瓦酒王_酒庄酒与酒厂酒鉴别_其他酒/

酒庄酒与酒厂酒鉴别_其他酒_丰谷酒王丰谷酒新红瓶瓦酒王/

欢迎爆料,独家线索,核实采纳,奖励1000元。 突发新闻:15688579119(手机、微信)

其他酒_酒庄酒与酒厂酒鉴别_丰谷酒王丰谷酒新红瓶瓦酒王/

其他酒_酒庄酒与酒厂酒鉴别_丰谷酒王丰谷酒新红瓶瓦酒王/

酒庄酒与酒厂酒鉴别_其他酒_丰谷酒王丰谷酒新红瓶瓦酒王/