元气森林盯上了啤酒生意业内隔行如隔山成功可能性很低

元气森林盯上了啤酒生意业内隔行如隔山成功可能性很低

央广网北京3月19日消息(记者 于琦)元气森林又看上了啤酒的生意。近日,央广网记者从天眼查APP获悉,元气森林(北京)食品科技集团有限公司已入股上海碧山啤酒有限公司(以下简称“碧山啤酒”),持股比例接近25%,为碧山啤酒第三大股东。(图源自天眼查APP)公开资料显示,碧山啤酒成立于2020年4月,法定代表人为邹雪燕,经营范围包括食品经营;信息咨询服务;技术服务技术开发推广;文具用品批发零售;日用百货销售;日用品零售等。元气森林入股后,碧山啤酒的注册资本由100万人民币增至约133万人民币,涨幅约33%。“元气森林入股碧山啤酒,或是为增强自己的饮料产能,从生产线角度,啤酒和饮料具有高度重合,此举可以让元气森林更实质控制自己的生产能力。”香颂资本执行董事沈萌告诉央广网记者。“如果从整个新生代的核心需求去考虑,这个战略是没有错的。”中国食品产业分析师朱丹蓬也认为,啤酒和饮料都属于新生代最青睐以及消费最高的两个品类,在产品布局层面,都想去贴近新生代,靠近新生代,讨好新生代,公司是基于这样的逻辑思维去考虑的。 实际上,这不是元气森林首次布局酒类企业。今年1月,天眼查APP显示,元气森林已完成对观云白酒的新一轮融资,金额为数亿人民币,元气森林占股15%。同时,元气森林还申请注册多个商标,如“油腻救星”“深夜救星”“夜宵救星”等,覆盖范围包括酒、啤酒饮料、方便食品等品类。值得注意的是,虽然元气森林频频出手布局酒水市场,但业内人士并不看好其未来的发展。“隔行如隔山。”朱丹蓬直言,“碧山啤酒属于小品牌,如果布局高端和超高端产品,品牌和综合实力都跟不上。倘若元气森林仅提供资金支持,随着高端啤酒竞争的加剧,碧山啤酒以及元气森林在这个品类上将没有任何的话语权,或是成功的可能性。”朱丹蓬分析称,“除非他们走细分的品类,可能还有一定的机会,但是需要耗费很大的时间、精力、资源、资金。”从啤酒行业来看,国内已经形成寡头垄断的格局。“所以无论是元气森林还是碧山啤酒,都无力改变行业现状,另外,元气森林与啤酒的消费群体可能也存在很大的距离。”沈萌解释称。2020年,元气森林的销售额接近30亿元,这个看似“还不错”的数字其实并没有得到业内的认可。“对于一个饮料企业来说,30亿元的销售额根本无法体现品牌效应。”朱丹蓬坦言,“元气森林只是一个网红品牌,在主流的消费群体里,还没有形成整个品牌的认知。所以即使加入啤酒行业,也不会对行业产生任何影响。”